今年以来，政策靴子频频落地，产业互联网发展正迈入一个新的高潮。而慧聪集团(2280.HK，以下简称"慧聪")作为国内率先提出转型产业互联网的老牌科技企业，不啻于一个观察国内产业互联网发展进程的领先样本。8月27日晚间，慧聪集团(2280.HK)不负众望，交出了一份亮眼的2021年半年报。

半年报数据亮眼，智慧产业及科技新零售板块齐头并进

财报显示，上半年，慧聪集团实现营收70.66亿元(人民币，单位下同)，较上一年同期上涨四成;经调整后的净亏损8460万，同比收窄亦近四成。同时，总资产负债率由去年同期46%降至39%，多项核心财务指标释放出积极信号。

可见，慧聪集团上半年的总体经营状况已恢复如初，不仅得益于经济复苏，当然也离不开慧聪集团自身积极推进战略转型。

慧聪集团自2017年10月全面转型产业互联网，并于2018年1月17日率先提出组织架构调整，逐步形成以慧聪网、ZOL、兆信科技为"三驾马车"驱动的平台与企业服务、科技新零售、智慧产业三大事业群，同时通过"投资+孵化"的模式持续完成对多个行业垂直赛道的优势卡位，不断强化其产业互联网生态布局。

图一：业务板块营收结构

(来源：2021半年报)

慧聪集团上半年的亮眼业绩，主要归功于智慧产业及科技新零售板块推动。财报显示，上半年，智慧产业事业群营收64.39亿，较去年同期增长42%;科技新零售事业群营收5.05亿元，同比增长32%。

接下来，不妨进一步来分解上述两大核心板块发展情况，来近距离透视下慧聪的发展格局：

智慧产业全面升级，三大平台硕果累累

智慧产业事业群集合了三大垂直行业平台，包括：国内最大规模的基于商品数字身份的数字化转型解决方案提供商"兆信科技"、棉花现货交易平台"棉联"、化工、塑料的集采交易综合服务电商"买化塑"。

1)兆信科技营收大涨32%，品牌、服务及产品全面升级

今年以来，慧聪持续推进上述三大平台在品牌、技术、市场等多方面策略升级，进一步扩大平台业务及数据规模。

其中，作为集团三大核心资产之一的兆信科技(430073)，已步入快速发展轨道，上半年继续维持良好经营表现。据其2021半年报显示，各项主营收入均呈不同程度增长，总营业收入7647.42万元，同比增长32%，账面资金表现充裕。

在今年上半年，兆信科技完成了品牌、服务及产品的全面升级与革新。品牌端，更新LOGO形象，凸显科技感与现代感;服务端，优化服务流程，简化服务热线入口，提高服务响应效率;产品端，推出全新的"一码通SaaS标准版6.0"平台，以满足中小微企业灵活的产线改造与快速部署的需求，与服务大型企业深度定制化需求的"一码通自建版3.0"形成双产品线格局。

图二：兆信科技最新版LOGO

6月，兆信科技牵手水发紫光大数据公司，面向酒业联合推出质量溯源平台，实现了劳赫巴特啤酒的"一物一码，物码同追"。目前，兆信科技的合作客户群体已涉及酒类、化妆品、孕婴童、食品饮料、农产品等十几个行业，覆盖全球二十多个国家，包含大批全球500强以及全国五百强企业。

2)3月棉联累计交易营收破150亿，买化塑持续升级服务效率与体验

棉联作为棉花行业B2B电商先行者之一，累积了丰富的行业经验及市场资源。今年3月，平台累计交易营收突破150亿。今年4月，绵联在棉纺织产业集群城市---郓城举办"2021郓城纺织产业沙龙"，并与大中型纺厂计十余家签署了"2021纺织产业供应链战略合作协议"，进一步提升行业影响力。7月，再度全面推进战略转型升级，其中聚酯及纱线事业部经营规模均破亿元，于业内崭露头角，形成了棉花、聚酯纤维、纱线三大品种并驾齐驱服务模式，战略升级初见成效。

此外，专注于化工塑料产品的现货交易的买化塑，由慧聪集团内部孵化而来，经历长期发展后，现已成为覆盖中国化工橡塑产业链近百万级企业会员的领先化工产业B2B平台。今年以来，买化塑持续从技术和营销两方面来提升数字化服务效率和体验，推动行业数字化进程。例如，先后上线名片、搜索系统，并进一步打通慧正资讯、优料库等行业信息及数据平台，既可帮助企业进行在线商务社交，又可提升行业信息获取的效率。

科技新零售生态不断强化

1)以ZOL为核心，整合线上渠道及营销资源，拓展服务链条

科技新零售板块被集团视作家电及3C产业路由器，广泛链接C、大小B等产业上下游，即通过C端消费者导流、SaaS工具，反向定制、供应链服务等连接零售商户(小b)，并提升其获客能力、营收能力和运营效率。同时，依托累积的C端和小b数据，借助大数据分析工具，形成向企业级客户(大B)提供"线上+线下"完整营销方案的能力，为3C及家电产业链上各角色的核心需求提供数字化解决方案，形成B2b2C的商业模式。

慧聪集团于去年对该板块进行了组织架构的调整和优化，形成了"智慧营销"、"智慧零售"、"智慧企业购"及"自有品牌"四个业务分部。

"智慧营销"分部为产业伙伴提供全网资源整合营销服务，覆盖ZOL主站、百度、字节系、京东、淘宝、哔哩哔哩等主流平台。这本质上是通过确立分发渠道优势，来确保ZOL品牌话语权优势。同时，为合作伙伴提供成熟的代运营服务，从用户运营到店铺搭建，意味着从服务链条拓展上进一步加深与B端的关系绑定。

笔者认为，依照集团对于该板块的定位及发展思路来看，品牌影响力及供应链整合能力显然是重中之重。其中，品牌影响力决定影响用户认知的能力，主要取决于内容及分发渠道。

而在垂类科技媒体行业中，ZOL拥有最权威的科技产品库，目前覆盖2万+科技品牌，850条产品线，近50万款热门在售产品，并与百度、360、今日头条等多家主流搜索引擎数据打通， 每月将专业观点输出给超过7，000万科技互联网用户。

与此同时，ZOL也在积极联合品牌厂商，并把握行业重大展会契机，展开一系列营销活动。例如，上半年，ZOL联合京东等21家大牌厂商推出"科技嗨购节"，全网累积影响7350万人，精准覆盖搜索用户2290万。而在本届ChinaJoy期间，ZOL累计产出200+篇原创内容，仅站内即触达数码爱好者6890万人次，其中累计视频观看高达1344万人次。此外，合作KOC影响用户亦达610万人次。

此外，在流量运营私域化趋势加剧背景下，ZOL也在积极推进私域流量布局。例如，上半年，ZOL立足垂类科技媒体专业领域，"打造思域阵地流量(APP)，建立共赢的生态体系(百度)及构建模块化可延展性的产品(CTIS评奖)"。

2)"ZOL慧买卖+ZOL云店"构建智慧零售模式，助力中小家零售商数字化

在慧聪的科技新零售大版图中，分销渠道亦是其重视的一环，即以慧买卖为运营主体。按照集团定义，ZOL慧买卖通过"整合供应链+SaaS+本地化服务"的产业路由器模式，为品牌商提供渠道数字化下沉服务解决方案，为中小家电零售商提供新零售解决方案，为下沉市场消费者提供多元化的高质量家电生活。

财报披露，今年"618"，ZOL慧买卖单日销售同比增长207%;截至6月，其业务已覆盖全国18省2163个区县，线下服务团队人数500+，全国精准付费会员店突破30000+，汇聚家电品牌商100+、SKU2000+。

目前，ZOL已形成以ZOL慧买卖、ZOL云店为核心的智慧零售业务模式，为产业伙伴打造解决供应链串联及全网开店获客问题的全方位解决方案。其中，ZOL云店是联合品牌厂商、基于SaaS云店工具打造的零售矩阵，即ZOL联合厂商完成选品后，通过平台的中央直播间，集合数万家小b分布式私域2C流量，形成B2b2C的产业通路

结语

透过慧聪集团上半年的亮眼表现，不难看出疫后经济复苏及数字化加剧趋势背景下，集团持续推进战略转型，核心业务呈现处全面良好的发展态势。当然，疫情造成的冲击，尤其是对于中小实体经济，也仍有挥之不去的影响。

但疫情虽无情，但终归是短暂的"插曲"，反而对于产业互联网的发展，倒是直接的加速剂，慧聪的半年报便是有力印证之一。而以当前的产业政策导向来看，大力支持实体产业，并推动互联网数字经济与实体产业共振，在疫后正演绎至新高点，这也意味着在行业发展新阶段，慧聪有望乘势加快战略转型的脚步，并随之持续释放更大的商业价值。

同时，集团也表示，为应对疫情常态化及产业互联网高速发展带来的挑战与机遇，将进一步强化"慧聪网+中关村在线+兆信科技"三驾马车的市场定位，持续致力于成为中国领先的产业互联网集团，用互联网和数据赋能传统产业。

图三：慧聪集团的主营业务架构

(来源：慧聪集团官网)

此外，集团凭借"投资+孵化"的策略，布局行业垂直赛道，近年来，旗下中模国际、拿货商城、兆信科技、棉联不断获得大资金的认可，资金与品牌获双重背书下，既反映出资本看好慧聪集团深厚的产业积累优势，也印证了慧聪战略眼光之独到。